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鄂爾多斯戶外廣告“品牌一旦誕生,就需要廣告的維護。戶外廣告在品牌宣傳上有不可替代的作用。

發布日期:2020-03-09 作者: 點擊:

鄂爾多斯戶外廣告品牌主對廣告的形式和效果要求不斷變化,戶外媒體也要隨之創新和改變。”戶外媒體如何提升自己在品牌主眼中的價值?內參君繼續盤點了近期國內外戶外廣告公司的融資、並購及合作事件,戶外廣告公司可以從行業動向來思考如何更好地提升自身價值,從而為廣告主帶來最佳的效果。

程序化:數字戶外媒體的未來,1月16日,數字戶外媒體營銷平台播尚Broadsign和跨境動態戶外廣告平台TPSEngage宣布,BroadsignReach供應方平台(SSP)和TPSEngage需求方平台(DSP)將進行整合。通過此次新合作,TPSEngage需求方平台上的國際程序化數字屏幕庫存將得到擴展。TPSEngage通過與受眾識別軟件提供商的合作,實現對廣告主導入數據源的利用,並使用預先定義一天內時間、天氣或其他相關條件的觸發器,來告知特定廣告將於何時何地開始運行,以此協助媒體買家在正確的時間和地點自動購買麵向正確受眾群的情境廣告。

點評:戶外媒體數字化、程序化,有助於吸引品牌主投放,簡化廣告交易流程。BroadsignReach供應方平台(SSP)和TPSEngage需求方平台(DSP)的整合,將為數字戶外媒體買家和媒體運營商帶來更多價值,實現雙贏。戶外廣告商業活動空間,探索數據化定價1月21日,戶外廣告行業中的:商業空間短租平台鄰匯吧獲得了來自A股上市公司匯納科技(300609)的戰略投資。

自2015年成立以來,“鄰匯吧”專注於為線下品牌推廣或零售活動提供人流聚集的閑置場地在線預定服務,為用戶提供高流量的線下廣告投放場地,提高社區、寫字樓、商場、地鐵、景區等場景流量的獲取效率。

鄰匯吧創始人“白二把”表示,本輪融資將主要用於實體商業的場景資源管理工具locationsPMS和商業空間短租定價係統“先知係統”的研發投入。

匯納科技董事長張宏俊表示,線下商業空間的體驗價值是線上不可替代的,商業空間短租是更小顆粒、更靈活的商業空間運用方式,給消費者帶來更豐富的體驗感。這種靈活必將推動商業空間精細化運營、數據化定價時代的到來。

點評:鄰匯吧進行戶外廣告商業活動空間數據化定價探索,為戶外廣告行業數字化轉型提供了一個方向。如何借助數字化為戶外廣告場景帶來更高的流量價值,或許是行業亟待解決的問題。

及時預見有價值的戶外廣告牌資源,更好地服務品牌主

1月8日,鄂爾多斯戶外廣告芝加哥戶外公司RedStarOutdoor宣布從芝加哥TotalOutdoor收購精選的戶外廣告資產。RedStarOutdoor以擁有芝加哥一些最獨特的廣告牌資源而聞名,這次收購為其在市中心心髒增加了8張“麵孔”。

RedStarOutdoor合夥人DeanManone表示:“隨著芝加哥繼續發展,黄瓜色视频的工作是預見未來對黄瓜视的品牌主至關重要的戶外媒體。這些地點加上黄瓜视現有的媒體庫存,使品牌可以與高收入的受眾互動,因為他們在黃金海岸,北部河,林肯公園以及富爾頓-倫道夫市場地區生活。這次的交易保證了RedStarOutdoor將成為芝加哥“媒體核心”的一部分。”

“自2000年以來,RedStarOutdoor已開發或運營市區街道的125個廣告位。黄瓜视频將繼續以‘芝加哥至上的心態’發展廣告牌業務。”RedStar另一合夥人說。

點評:戶外媒體為增強自身的競爭力,要不斷進行資源整合。站在品牌主的角度去衡量自身媒體庫存的價值,並提供相應的戶外廣告解決方案,更能得到品牌主的選擇。

戶外廣告測量解決方案,提高品牌投資回報率

1月9日,全球地圖和位置平台服務領導者HERETechnologies宣布與全球領先的供應商BentleySystems、非營利性戶外廣告受眾位置測量公司Geopath合作,將為戶外廣告提供更深入的市場見解軟件和數字雙雲服務。它們將通過為品牌,營銷商和代理商提供有關最佳位置和放置廣告時間的更多信息,從而在戶外數字媒體上擴展戶外廣告係列的影響力和效率。

HERETechnologies廣告、媒體和網絡部門負責人表示:“這次合作,能讓黄瓜色视频共同幫助品牌商和廣告商利用數字戶外廣告的力量執行更有效、可衡量的係列廣告,從而在適當的位置覆蓋適當的受眾。”點評:隨著越來越多的人訂閱無廣告內容並阻止在線廣告,品牌和廣告商發現與消費者建立聯係越來越具有挑戰性。由於其可見度和可訪問性,數字戶外廣告仍然是傳播品牌信息的有效方法。數字戶外廣告(例如數字廣告牌)可根據位置為廣告提供背景環境。更加了解地理位置以及附近的人,可以投放更多的背景廣告。

創意+數字化,移動廣告牌幫助品牌提升感染力

在此之前完成了對移動廣告牌機隊的投資,並推出一個數字化程序,能根據移動廣告牌移動的位置來更改廣告的目標參數。更好的創意+數字化移動廣告牌,能以更加靈活、互動的方式傳播廣告主的信息,提升品牌影響力。

小結:數字化是戶外廣告的大勢。數字戶外廣告對受眾的了解更加廣泛和深入,可以幫助廣告商將價值歸因於其廣告活動。疫情下,戶外廣告公司業務開展相對困難,不妨利用這段時間更好地梳理自身的媒體價值,是否需要“斷舍離”,優化自身發展路徑,鄂爾多斯戶外廣告思考如何借助自身的力量來幫助廣告主進行品牌宣傳和提高轉化率。要相信,是金子總會發光。

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